Uitgevers eisen een verbod op tv-reclame voor boeken, het ministerie blijft volhouden

Economie
In een pop-upboekwinkel in Nantes (Loire-Atlantique), 1 februari 2024 (AFP / LOIC VENANCE)

In een pop-upboekwinkel in Nantes (Loire-Atlantique), 1 februari 2024 (AFP / LOIC VENANCE)

De beroepsorganisatie van uitgevers riep de regering woensdag op om televisiereclame voor boeken te verbieden, maar het ministerie van Cultuur zei tegen AFP dat zij heilig geloofde in de voordelen ervan.

De National Publishing Union (SNE) heeft een standpunt ingenomen over een decreet van 5 april dat deze reclame op experimentele basis gedurende twee jaar toestaat, en publiceerde een persbericht met het verzoek om “de intrekking ervan”.

Dit decreet “baart uitgeversprofessionals die vrezen voor een verzwakking van de sector en een verarming van de literaire creatie” ten gunste van bestsellers, waarvoor grote uitgevers de middelen hebben om voor advertenties te betalen, meldde hij.

Het Ministerie van Cultuur heeft in januari en februari een openbare raadpleging over deze maatregel geopend, waarvan de resultaten niet openbaar zijn gemaakt. Vervolgens werd het decreet in het Publicatieblad gepubliceerd op een manier die volgens Madrigall-groepsbaas Antoine Gallimard de hele sector ‘verrast’.

De SNE gaf aan dat zij zich tijdens dit overleg “ongunstig had verklaard”, om “een boekensector die wordt gewaardeerd om zijn grote diversiteit” niet uit het evenwicht te brengen.

– “Geen unanimiteit” –

Maar volgens het ministerie van Cultuur reageerde de werkgeversorganisatie niet binnen de gestelde termijn. “Dat konden ze niet, omdat er geen unanimiteit over het onderwerp bestond. Na meerdere herinneringen stuurden ze ons, buiten de tijd, een kort bericht”, vertelde een bron binnen deze groep aan het ministerie van AFP.

“We geloven niet dat de uitgevers verrast waren. We waarschuwden hen aan het einde van het overleg dat we deze reclame zouden goedkeuren”, voegde deze bron eraan toe.

De regering is van plan het experiment tot het einde van twee jaar uit te voeren. “Het doel is helemaal niet om geschenken te geven aan televisiestations, zoals we hebben gelezen, maar om het lezerspubliek te verbreden door het boek op andere kanalen te promoten. Deze televisiestations begrijpen heel goed dat het “openbaar beleid is”, benadrukte het ministerie. .

Minister Rachida Dati verdedigde haar maatregel op 12 april en schatte dat lezers “de drempel van een boekwinkel zouden kunnen oversteken (…) om een ​​bestseller te kopen en met drie andere boeken onder hun arm zouden kunnen vertrekken”.

Slechts één uitgeverij heeft sindsdien een televisiespot uitgezonden: XO edities, op BFMTV. Ze beweren dat ze “nooit zijn gestopt met campagne voeren” voor deze vorm van adverteren.

– Boekverkopers “resoluut tegen” –

De boekverkopersorganisatie, de Franse Bibliotheekbond, bekleedt dezelfde positie als de uitgevers. “Met de hele sector zijn we altijd fel gekant geweest tegen televisiereclame voor boeken. En we hebben dit tijdens de openbare raadpleging opnieuw bevestigd”, verklaarde de algemeen afgevaardigde, Guillaume Husson, maandag aan AFP.

Het Ministerie van Cultuur antwoordde dat het deze angsten wilde wegnemen. “De maatregel neemt niets weg van onafhankelijke boekwinkels, integendeel, aangezien het tot doel heeft het aantal lezers uit te breiden”, aldus de bron.

Een federatie van organisaties die auteurs vertegenwoordigen, de Permanente Raad van Schrijvers (CPE), en een andere organisatie die ongeveer 400 uitgevers verenigt, de Federatie van Onafhankelijke Uitgaven (Fedei), publiceerden woensdag ook een gezamenlijke verklaring tegen reclame op de televisie.

Ondanks de consensus binnen de boekenindustrie zegt het Ministerie van Cultuur overtuigd te zijn van de verdiensten van deze nieuwigheid.

“Fransen die geen posters zien waarin reclame wordt gemaakt voor boeken in de metro of in de straten van Parijs en die de media gericht op CSP+ niet lezen, zullen meer boeken op televisie zien. Het enige doel van deze maatregel is culturele diversiteit”, aldus de bron die met AFP sprak.

Buitenlands nieuws
Add a comment